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1、专栏说明：本专栏每周四发布一道论述题，并视频讲解上一期所布置题目。

2、如何投稿作业：将你的答案和邮箱地址以“头条文章”的形式发布在新浪微博上（必须是文字，不是图片，图片没法复制到word里给你批注），带上微博话题#拖鞋哥答题班# 和 #和拖鞋哥一起学新闻传播# 并@新闻传播考研真题与真相

3、截止时间：每周日晚上23点。

4、每次在若干投稿作业中抽取8份左右，都是免费批改，以批注的方式进行详细点评，发回你的邮箱，并在下一期专栏中匿名展示。

5、挑选规则：前3位完成试题的人一定能够得到批改！剩下5位由我们随机抽取~

注意事项

1、一定要艾特@新闻传播考研真题与真相

不要艾特错了！不要艾特不上！

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去年，河南卫视凭借《端午奇妙游》、《中秋奇妙夜》等节目成功出圈。这些节目体现了技术与艺术的融合，引发阵阵好评。请以相关节目为例，分析河南卫视等成功之处，并论述这对传统卫视的内容传播有哪些启示。（北京师范大学，2022）

满分：25分

《端午奇妙游》、《中秋奇妙夜》是河南卫视推出的“中国节日”系列节目，因其极富美感的艺术造诣与鲜活生动的临场体验而广受好评。“奇妙游”系列节目频频“火”出圈，让人们意识到新媒体技术在提高中国传统文化触及率、提振中国故事国际讲述力中的重要作用，为其他传统卫视的内容传播之路提供了借鉴范例。（可以给出引入~）

一、河南卫视的成功之处（一）技术破壁：以新兴技术为基建，打造沉浸式体验

河南卫视的《祈》借助VR、AR等虚拟现实技术把洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的姿态，通过水下舞蹈的形式呈现出来，舞台场景美轮美奂的同时，增强了观众身临其境的视觉享受。同时5G、4K/8K的技术也保证了节目的顺畅、高清放送，使得受众最终放弃原本的工作日程，转而投向虚实相生的媒介事件当中。（这里不要上来就说节目，后面都是论据。上来要说河南卫视怎么技术破壁的，然后用《祈》作为论据，这样才能正面小标题哈。这里同学变成了分析《祈》的技术创新，这就和小标题无关了呀~）

（二）情感合鸣：根植中国传统文化，引发裂变传播在“情感更易先行”的后真相时代，基于情感的的节目更易获得裂变式传播。以传统习俗为根基，以乡愁思念为纽带，《中秋奇妙夜》根植于中华儿女与生俱来的家国情怀，用《嫦娥奔月》、《千里共婵娟》等节目唤起人们离愁别绪，引发人们大规模评论、转发。（同上，不要分析河南卫视的节目，而是要分析河南卫视的成功之处。这些节目可以用于当作论据，但是不要只是就节目说节目哈。）

（三）文化相拥：主亚文化双向奔赴，圈揽青年受众随着技术赋权，话语平机的时代到来，人人都成为了尼葛洛庞帝口中没有执照的电台，加之社交媒体所带来的圈层传播环境，人们得以根据兴趣连接打造自己的亚文化部落，使“圈地自萌”的现象遍地生花（这些说的不合适哈~这些句子的意思始人们能够根据自身需求选择信息，讲的是接收；题目问的是河南卫视节目的成功原因，讲的是生产，二者不一样呀~）。奇妙游系列节目一改传统卫视严肃态度，在《一封家书》中融入说唱等亚文化元素，打破亚文化与主流文化的壁垒，实现二者相拥的同时，吸引了一批追求新风尚的青年群体体观看。（这只能说明河南卫视在考虑用户需求，但是和前面那句话无关哈）

一、对传统卫视的内容传播有哪些启示。（一）重视传播内容的当代性呈现（啥叫“当代性呈现”呀宝~这个话说的不够清楚哦）随着Z时代的到来，青年用户在注重内容“言值”的同时也不忘“颜值”，使得过去严肃、教化式的内容无法适配当下年轻化语态，敦促传统卫视变更表现方式。《洛神水赋》便改变以往严肃、正统叙事风格，将传统文化以年轻化、现代化的方式呈现，实现了传统内容“当代性呈现”，提供了提振传统卫视的吸引力与感召力的新范式。（这里说的是启示，就是其他传统卫视可以怎么做，而不是继续说河南卫视做了什么，这里说的和上面就一样了哈，并不是启示哈~）

（二）寻求地方节目的跨媒体传播河南卫视践行“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运作模式，打造全方位、多角度的立体传播矩阵，在传统电视直播的同时借助微博、B站、抖音等媒体扩大传播面，通过平台破壁整合不同渠道观看者，这无疑为地方性传统卫视提供了扩大影响力的有效途径。（最后这句话才是重点呀~同学要讲清楚这如何为其他卫视提供了启示、提供了哪些启示，这个才关键哈）

河南卫视的成功源于其对技术、文化、平台的娴熟运用，让传统卫视看到了更多的发展方式。然而，正如鲍德里亚在消费社会中所言，如今的消费也正在呈现出流行周期缩短的隐忧，如何让人们对其节目保持长足的热情，还需节目方不断的守正创新。（消费社会说的是消费、符码和广告的内容，这和河南卫视的节目有啥关系呢~）

从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，河南卫视在去年一年频频出圈，这些节目不仅体现了中国传统文化，更是结合了许多新兴技术，在立足河南本土中原文化的基础之上，迎合了现代审美，引发了线上线下阵阵好评。河南卫视的成功的核心之处就在于传统文化与优质表达的结合，成为新的流量密码的同时，也收获了观众的认同与喜爱。（引入很好哦~）

一、 河南卫视的成功之处（一） 传统文化为内核，唤醒民族文化认同河南省自古以来长期作为全国政治、经济、文化中心的中原地区，随历史的发展，形成了独特的中原文化，《唐宫夜宴》和《祈》说明了河南卫视在纷杂混乱的市场中找准了自己的定位，以文化为核心，旨在通过晚会的形式将中华优秀传统文化发扬光大。河南卫视立足本土文化，用极具地方特色的文化符号打造了一个又一个精彩纷呈的舞台，唤起了受众的民族文化认同感，彰显了文化自信，激发了民族情感共鸣。（非常好哈！只是建议展开一下这两个节目的内容，说一下这两个节目怎么呈现出了传统文化，这样会更合适哦~）

（二） 创新表达为形式，贴近适宜受众审美在接受媒体采访时，河南卫视春晚的总导演表示，《唐宫夜宴》的成功离不开技术的巧妙运用。《唐宫夜宴》系列节目是借助VR、AR技术与舞台相结合，使得场景更加真实、剧情更加流畅。虚拟现实技术增强了受众身临其境的视觉感受，也赋予了受众更多的想象力，让传统的历史文化焕发出新的生机与活力。技术加文化的创新表达形式，刷新了传统审美体验，从现代年轻人视角进行精准预判，大大促进了其“出圈”的可能性。（建议结尾不要继续谈《唐宫夜宴》，而是去谈这个节目对河南卫视出圈的意义，因为题目问的是河南卫视嘛~）

（三） 平台传播为助力，充分调动用户参与跨平台、新媒体和全媒体传播是《唐宫夜宴》《端午奇妙游》成为爆款晚会的重要原因。正是借助微博、B站和抖音等不同平台，视频迅速得到了传播。同样的产品在不同平台上进行传播，也就可以获得不同平台上的受众的关注，平台之间的壁垒一旦打破，一个好的创意的文化节目的迅速走红也就不奇怪了。例如《唐宫夜宴》当时在抖音、B站等多个社交平台上进行扩散转发与二创，引起了大众的热烈讨论，充分调动了用户参与，促进了受众的接受程度。（很好~）

二、 对传统卫视的内容传播的启示（一） 寻求省份文化定位，挖掘宣传点传统卫视的一般职能便是服务于一个省份的受众的各种信息以及文化需求，大型晚会不仅是传统卫视的重要任务，也是对外宣传的重要手段（一般来说，“对外宣传”一次主要指“对国外宣传”，这里不太合适哈~）。河南卫视的《端午奇妙游》与《中秋奇妙夜》等晚会的成功正是立足于“黄河文化”“中原文化”进行宣传。每个省份都具有自己的独特文化符号，如何挖掘符号背后的文化含义并生动形象地将其诠释出来是未来传统卫视进行内容传播的重要落脚点。（这里的重点是讲清楚其他卫视可以如何借鉴，而不是河南卫视好在哪，这个在前面都讲过了呀~）

（二） 技术与文化的结合，迎合新审美纵观每次河南卫视晚会的成功，必然离不开对新技术的运用。先进的现代技术与深渊悠久的传统的文化的结合，使得传统文化更加年轻化、现代化，改变传统的严肃、正统之风，迎合新时代下的审美观念，获得了各个年龄群体的喜爱。（没有谈到别的卫视可以怎么借鉴哈~）

（三） 坚持全媒体策略，打造移动传播平台对于传统媒体（题目问的是“传统卫视”哦~）而言，打破平台壁垒，打通全方位、多平台的传播渠道，顺应媒体融合的发展趋势，促进全媒体建设，才能够获得更多的注意力资源，促进内容传播的效果最大化。在传播的过程中，注意各个移动传播平台的特点，以图文、短视频等多种形式，实现跨平台、跨圈层传播，增强传统卫视的内容传播影响力。（跑题了哈，题目问的是传统卫视，而不是传统媒体。这一段都脱离河南卫视空谈了哈~）

河南卫视的成功正得益于河南广播电视台对文化的坚守，对艺术形式和艺术表现的探索与创新。当高科技与传统文化的融合碰撞，用年轻人喜爱的演绎方式去讲述中国传统文化，才能创造出优秀的作品，这对当下传统媒体的内容传播具有重要的启示意义。（尾段不错~）

去年，河南卫视的《端午奇妙游》《中秋奇妙夜》成功出圈，从中国古代优秀传统文化以艺术和技术融合方式再次进入大众眼帘，淋漓尽致的展现了中国之美。河南卫视的成功出圈，让传统卫视在传播内容上看到了方向。

一、河南卫视的成功之处

（一）技术与艺术的完美相融，开创新型传播模式

河南卫视的节目成功出圈，将技术与艺术进行完美的融合，展现了中国传统艺术文化的美。在河南卫视多个节目中，积极运用全媒体技术，在5G、VR、AR、MR等新技术新手段的拍摄下，给予观众在中国传统文化节目新的视听感受，开创了新的传播模式。（太空泛了，这里要结合具体节目去谈如何创新了技术与艺术的结合哈~）

（二）打破单一式的传播内容，呈现节目新气象

之前大型卫视联欢晚会清一色都是明星唱歌跳舞玩游戏的内容（话没说完）。在众多节目当中，河南卫视别出心裁，在元宵节强势推出《唐宫夜宴》，从河南出土的隋代乐舞俑中寻找灵感，富含中国传统文化元素，打破单一式的传播内容，呈现了新节目新气象。（只是在说《唐宫夜宴》这个节目本身，并没有去谈河南卫视。而且，《唐宫夜宴》是河南卫视的春节晚会，并不是元宵节晚会哈，更不是在元宵节强势推出~）

（三）中国传统文化强势出圈，引发受众广泛讨论

在一个不到两分钟的短视频中，舞蹈演员在水中完整的出演了一曲美轮美奂的水下洛神飞舞—《祈》，再现建安才子曹植名篇《洛神赋》景象（不明就里，为啥突然出现了这句话呀~）。河南卫视将中国传统文化与现代科技在水中拍摄将《洛神赋》立体化呈现（病句，再读读~），强势出圈，引起了社会观众的广泛讨论，促进了传统文化的传播。

二、河南卫视的成功之处对传统卫视的内容传播启示

（一）媒介技术融合，呈现立体化内容传播

现代技术的发展，带给传统卫视传播新机遇。河南卫视运用XR扩展现实技术将舞台生动地立体化呈现，带给观众眼球上的满足。传统卫视在内容传播上可以巧妙运用新技术媒介的融合，带来立体化的视听盛宴。（说的太少了，传统卫视可以怎么做呢~）

（二）打造新型传播渠道，推动传统卫视转型

河南卫视推出新型传播渠道，激活受众传统文化记忆，传统卫视与新媒体之间建立新型传播渠道，例如河南卫视与B站合作的《舞千年》在B站上播出，扩展新渠道传播，也启示了其他传统卫视除了坚守阵地，还可以开创更多传播可能，推动传统卫视转型。（重点不是河南卫视做了什么，而是其他传统卫视可以怎么做，这个才是重点呀~而且，打造新型传播渠道，也不代表一定要推动传统卫视转型哈~）

（三）节日与节目内容相呼应，提升卫视收视率

《唐宫夜宴》在元宵节播出，《端午奇妙游》在端午呈现等，河南卫视在节日期间推出相应节目，从观众的心里期待给予情感上的寄托（病句，再读读~）。传统卫视在合适时间迎合受众的喜好推出相关节目，将会吸引更多受众关注度，提升卫视收视率。（这个点大家都在做，没有人在端午节退出元宵节晚会，现状的传统卫视不都是在相应的节日出台相应的节目嘛~）

河南卫视多项节目成功出圈，展现了技术与艺术的相融之美，为其他传统卫视内容传播提供了具有参考性的价值。中国传统文化的传播不仅需要传统节目的支持，还是我们每一个中国人的责任，坚持文化自信，让传统文化继续流传下去。（跑题了，这明明是一个媒体的问题，和中国人有啥关系呀~）

在新媒体语境下传统卫视收到新兴媒介技术的冲击，日渐式微。河南卫视在这种大环境下凭借《中秋奇妙游》《端午奇妙游》等节目，从传统文化入手，独辟蹊径，让观众看到了传统卫视的希望和前景，下文将分析河南卫视节目的创新之处，并自此基础上探索在新媒体语境下传统卫视内容传播的出路。（引入不错哦~）

一、 河南卫视节目革新之处

（一） 利用新兴技术，虚实结合打造视听盛宴

河南卫视的一系列出圈节目借助了新兴技术，多元化的数字技术手段，丰富了试听表现形式，呈现了一场场文化视觉盛宴。如《洛神水赋》《唐宫夜宴》等节目就借助了水下拍摄，数字着色，子弹时间，AR等技术，为传统文化赋能，将传统文化和科技完美融合，立体沉浸展现节目。（这里可以再给出一句话总结哈~）

（二） 迎合用户偏好，积极互动提高用户参与

河南卫视的一系列出圈节目并没有自说自话，居于“庙堂之高”，而是围绕用户的需求和偏好建构节目意义。《粽横一面》节目就以现在互联网用户的新偏好，结合了RAP电音等新潮元素表现河南的烩面和开封的小吃。《唐宫夜宴》节目中，河南卫视就发起了“唐小妹名字你说了算”的活动，邀请用户为唐宫夜宴中的人物命名，极大促进用户的参与感，加强观众黏性。（同样，给出一句话总结）

（三） 联动社交平台，助力节目传播

河南卫视的节目并没有囿于传统媒体传播渠道，而是借助了短视频，B站等新型媒体平台扩大传播面。《洛神水赋》利用其节目的时常不到两分钟的特点，投放于B站，抖音。在B站取得了播放量超过500万，抖音超150万的点赞数量的成绩。借助于其他平台的传播力，将其导流到自己卫视域内，进一步提高了节目的影响力（缺主语）。

二、 传统卫视内容传播的出路

（一） 技术：利用新兴技术创新书写形式

河南卫视的出圈节目对将传统文化和新兴技术的完美结合所打造出来的视听盛宴是其得以出圈的关键原因。打造高质量有深度的内容是传统媒体的一大优势，但在新媒体语境下用户的喜好却偏向于趣味，生动，对内容的深度要求退居次要地位。在这种背景下借助新兴技术创新其书写形式（缺主语），丰富内容的表现形式，借助于传统媒体的高质量人才队伍和优质的内容输出，促使内容破圈而出。

（二） 理念：以用户为中心革新表达语态

传统媒体的严肃性和以自我为中心的表达方式在新媒体环境下已经无法满足用户的需求。对此，传统卫视应该积极变革语态，进行用户前馈调查，将内容的创作以用户的偏好为中心进行。同时把用户观看节目的过程转化为参与节目意义建构的过程，使内容呈现用户风格，把节目变成卫视和用户互动产生的融合产品。（但是上面其实也没有说河南卫视如何进行了用户调查。这里直接说要以用户为中心就好啦~）

（三） 渠道：联动社交媒体短视频平台，深度推进媒体融合

短视频和社交媒体平台的用户体量大，其传播力和影响力更是不容小觑的。在互联网碎片化阅读偏好的背景下，传统卫视利用社交媒体平台和短视频平台，进行内容的创作。当碎片化的内容触达用户，部分对节目感兴趣的用户便会被导入到完整节目内容，完成小屏向大屏转化，大屏反哺小屏。（很好哦~）

河南卫视节目的出圈给我们传统卫视内容的创作给予启发。在保持自身价值的坚守进行媒介内部生态语态表达的“破”和“立”。正如学者彭兰所说，智能化媒体时代将是一个传统媒体边界消失，格局重塑的时代。传统卫视的转型之路也是一条不能固步自封的，开放包容万新的道路，只有这样才能在时局万变中守住媒体之责。（结尾也很棒~）

2021年河南卫视推出一系列“奇妙游”节目广受好评，其立足于本土国风文化，利用科技赋能艺术创作并且积极拓宽传播渠道，实现了节目的“破圈”、“出圈”和“拓圈”。“奇妙游”系列节目的爆红，同样也提升了河南当地的文创产品、文博场馆、文旅产业的热度，实现了以旅游带动地方经济发展的目标。分析河南卫视节目的出圈原因，对其他城市地方的内容传播具有重要借鉴意义。（引入很棒哦~）

一、“奇妙游”节目出圈的成因探析（题目问的是河南卫视成功的原因，而不是“奇妙游”系列的出圈哈~）

（一）审美层面：凝练本土文化符号，唤起观众集体记忆

学者莫里斯·哈布瓦特提出“集体记忆”概念，认为社会群体所拥有的共同记忆，是在一个群体里或者现代社会中人们所共享、传承及一起建构的事物。无论是《唐宫夜宴》还是《洛神赋》，河南卫视的节目都离不开对传统文化元素及本土文化符号的创新应用，给观众带来身临其境的感受，深化了受众对于传统文化的集体记忆。（缺少总结，内容倒是不错哈~）

（二）表现层面：数字技术赋能艺术创作，满足观众审美期待

河南卫借助虚拟空间的具象化生产为受众营造具身化的感官体验，将高科技元素无缝融入艺术创作中，在满足现代大众审美的基础上实现了作品创新表达。如《唐宫夜宴》节目运营5G+VR等技术手段，一《千里江山图》、《清明上河图》等多幅名画作为背景，实现了多舞台，多场景的空间叙事，充分调动受众的视听体验。（同样缺少总结~）

（三）传播层面：传统媒体与新兴媒体融合，拓宽传播渠道

媒介环境学派学者梅罗维茨提出“媒介矩阵”的标记，认为不同媒介常常是内部高度关联，“场景”的加入将会引起媒介自身内容的变化。河南卫视节目的出圈，也得益于对新媒体平台的有效利用和对主流碎片化传播方式的重视。其将节目中的高光时刻进行二次加工创作，借助B站，抖音，快手，微博等新媒体平台多向传播，实现了传播形式的立体化和传播效果的最大化。（哪些节目呢~需要给出来哈~）

二．启示：从“奇妙游”看地方的内容传播的创新举措

（一）“破圈”：把握本土资源优势，用现代表达打破刻板影响

地方内容传播需要“破圈”，首先需要把握本土艺术资源优势，结合现代手段创作出符合先现代受众审美的产品，打造本土品牌符号。同时，深挖其背后的历史典故与文化内涵，打造品牌独特性。（说的有点少啦~而且最好从河南卫视过渡下来哈~）

（二）“出圈”：创新传播意识，挖掘本土资源优势与对外传播的契合点

地方政府也应把握市场传播规律，整合自身优势进行营销。如西安的“唐”文化开封的“宋文化”，挖掘大IP。（同样，需要从河南卫视过渡下来，而且说的不够哈~）

2021开年以来，河南卫视以前所未有的关注度频上热搜，从春晚上一经播出就被舞美震撼而刷屏的《唐宫夜宴》，到“元宵奇妙夜”的《芙蓉池》，再到“端午奇妙游”中的水下舞蹈《祈》……河南卫视从中国传统节目入手，独辟蹊径，使观众看到了传统卫视的希望与前景。以下将分析河南卫视的创新之处，并在此基础上探索媒介融合背景下传统卫视内容传播的路径。

一、河南卫视的创新之处

（一）理念：用户中心革新表达语态

河南卫视“中国节日”系列节目得以出圈的首要原因在于其重视互联网思维的树立，始终以观众、用户为中心。《端午奇妙游》邀请网友参与策划，在制作前期开启“江湖征集令”，对四位“唐小妹”进行全网征名、演员选拔和剧本征集。节目播出后，网友可以看到亲自参与塑造的“唐小妹”，这一系列操作既起到了预热效果也增强了受众黏性。同时，在每档节日晚会的最后，河南卫视都会特别鸣谢广大网友，真正做到了传播为人民。

（二）技术：虚实结合打造视听盛宴

技术赋能是河南卫视“中国节日”系列出圈的重要手段，《唐宫夜宴》通过运用5G技术、VR、AR技术对传统文化进行创新性塑造和融合，将博物馆的珍贵文物再现于舞台之上，并通过唐小妹的舞蹈形成“人在画中游”的视觉奇观和沉浸式体验。技术上的支撑让传统文化能够以一种新颖的视听形式呈现，这使得受众沉浸其中展开对传统文化的无限遐想，酷炫唯美的画面吸引着海内外受众观看和了解中国传统文化。

（三）渠道：多平台联动吸引用户参与

在宣发过程中，河南卫视“中国节日”系列节目通过旗下的新媒体矩阵在互联网上掀起了第一轮传播热潮，其多平台联动机制吸引了更多外围受众参与到节目传播中。早在2014年，河南卫视就成立了河南大象融媒体集团有限公司；2020年，其又组建了全媒体营销策划中心，这为河南卫视的“出圈”搭建了良好的传播矩阵。在“中国节日”系列节目中播出后，其新媒体矩阵将内容分发至新浪微博、抖音、快手、今日头条、哔哩哔哩等平台，多渠道融合传播、多平台联动的做法实现了传播的立体化和效果最大化。

（四）人才：竞争与激励机制释放活力

河南卫视的崛起也离不开其内部新的公开选拔制度的助力。河南电视台自2020年开始实施体制改革，包括更新部门管理体系；采用项目经理制；大型活动通过内部竞聘和招标形式决定主导权归属等。同时，河南广电整合文艺部、纪录片工作室等，成立全媒体营销策划中心。一系列体制机制的创新使得导演在创作过程中有较大的主动权，这最大程度地保证了创新性和作品效果。

（五）品牌：IP打造助力文创产业发展

河南卫视在推出“中国节日”系列节目的同时，也注重文化品牌的打造，利用“唐小妹”的IP创收，如成立河南唐宫文创传媒有限公司、推出系列文创产品等，创造了超千万的经济价值。目前，唐宫文创已经与潮玩手办品牌泡泡玛特等品牌达成合作，这将进一步推动河南文创走向市场、走出国门。

二、传统卫视的突围之策

（一）打破文化壁垒：用优质内容讲好中国故事

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要推进内容供给侧结构性改革，专注质量、扩大产能，提升传播效果。传统卫视仍然要积极发力内容生产，做好用户市场调研、用户需求分析，利用技术挖掘需求，将传播效果评估前置，用户需求基础上，产出兼具深度和趣味的内容。湖北电视台推出的《非正式会谈》节目于哔哩哔哩弹幕网热播便是优质内容与青年文化的完美融合。

（二）打破形式壁垒：多呈现形式传播辐射各圈层

新媒体传播不仅要求传统媒体坚守自身的深度导向，还要求其传播风格向大众化、通俗化、趣味化、情感化转型，传统卫视要主动适应新媒体的风格语境，创新呈现形式，才能成功破圈并增强受众辐射。例如CGTN的邹韵记者便借助Vlog的形式以第一人称的视角帮助观众深入直观地理解两会议程，这增加了报道的吸引力与感染力，更有助于青年群体了解两会发展进程。

（三）打破技术壁垒：沉浸式体验唤醒身份认同

技术的不断更迭将媒体融合带进了“快车道”，传统卫视也要朝着数字化、智能化、场景化方向发展。在5G、区块链等技术风口来临之际，传统卫视应当加大资源和人才投入，抢占技术先机，率先投入实践。进入“沉浸时代”，人们与新闻的接触方式不仅局限于肉眼观看，更化为身体的体验和感受，全息化、直播态的新闻产品应成为主流。

（四）打破接受壁垒：互动化参与助力二次传播

传统卫视应推动“传者中心”向“用户中心”的理念转变，打破用户“接受”壁垒，促使用户与媒体的互动，从而促进内容高效传播。一方面，传统卫视应变革传播语态，及时与用户互动，如央视主播王冰冰于哔哩哔哩弹幕网发布生活视频，借助新媒体为传统媒体引流；另一方面，传统卫视借助新媒体与电视互动亦可达成更有效传播，如春晚时用户可利用手机参与传统卫视节目的抽奖活动，这同样有助于推广电视节目。

综上，河南卫视节目的“出圈”的创新之处在多个层面给传统卫视以启发。实际上，传统卫视的改革正是当下如火如荼的媒体融合进程的缩影。正如美国学者亨利•詹金斯认为的那样，媒介融合代表的是一种文化转型，在传统的传播路径和话语权分配方式上进行着媒介生态内部“破”与“立”的拉锯。因此，传统卫视唯有打破旧有模式桎梏，以新视角、新理念重新审视大众社会，在保持自身价值坚守的基础上不断适应社会的变迁，方能在时局流变中守住构建社会共识的职责。